Conny Gruijters
Creative Director, interieur en trendanalist
Master of Interior Design
Oprichter van The Real Styleguide
Ik werk op het snijvlak van interieur, retail, collectieontwikkeling en trendanalyse.
Met The Real Styleguide onderzoek ik hoe ontwikkelingen ontstaan, hoe ze worden vertaald naar kleur, materiaal en product en welke daarvan uiteindelijk relevant worden voor interieur en woonretail.
Mijn interesse ligt niet alleen bij wat nieuw is. Interessanter is waarom een ontwikkeling doorzet, verandert of juist weer verdwijnt.
Van trend naar toepassing
Een interieurtrend begint zelden bij het eindproduct. Vaak zijn ontwikkelingen al eerder zichtbaar in mode, materiaal, kleur, internationale designbeurzen en collectieontwikkeling.
Met The Real Styleguide volg en vergelijk ik deze signalen.
Niet om iedere ontwikkeling tot trend te verklaren, maar om te onderzoeken welke veranderingen daadwerkelijk betekenis krijgen voor interieur, product en woonretail.
Mijn achtergrond in mode, textiel, interieurontwerp, retail en collectieontwikkeling helpt mij daarbij verder te kijken dan het eindbeeld.
Juist de weg van eerste signaal naar commerciële toepassing laat zien waarom sommige ontwikkelingen doorzetten en andere weer verdwijnen.
Van mode en textiel naar interieur
Mijn achtergrond ligt oorspronkelijk in mode en textiel.
Daar leerde ik al vroeg hoe kleur, materiaal, vorm en commercie met elkaar verbonden zijn.
Een materiaal kan visueel sterk zijn, maar moet ook functioneren, technisch uitvoerbaar zijn en commercieel relevant worden
Later verschoof mijn werk naar interieurontwerp, retail en collectieontwikkeling.
De schaal veranderde, maar veel principes bleven hetzelfde. Ook binnen interieur ontstaat een succesvolle collectie niet door losse mooie producten bij elkaar te zetten. Kleur, materiaal, verhouding, prijsniveau en gebruik moeten elkaar versterken.
Die combinatie van ontwerp en commerciële praktijk bepaalt nog steeds hoe ik naar nieuwe ontwikkelingen kijk.
Hoe ik trends onderzoek
Trendonderzoek begint voor mij niet bij de vraag wat de volgende kleur of woonstijl wordt.
Ik kijk eerst waar veranderingen tegelijkertijd zichtbaar worden. In mode, materiaalontwikkeling, internationale designbeurzen, kleuronderzoek, stoffen, behang, meubelcollecties en retail.
Daarbij vergelijk ik vroege signalen met wat ontwerpers, fabrikanten en merken daadwerkelijk ontwikkelen.
Een opvallend beursbeeld is nog geen trend. Interessant wordt het wanneer kleur, materiaal, vorm of gedrag op meerdere plaatsen terugkomt en zich begint te vertalen naar producten en collecties.
Ook commerciële toepasbaarheid speelt daarbij een rol. Sommige ontwikkelingen zijn visueel vernieuwend, maar blijven beperkt tot het high end segment.
Andere worden snel vertaald naar bredere collecties en krijgen daardoor veel meer invloed op het interieurbeeld.
The Real Styleguide maakt daarom onderscheid tussen een vroeg signaal, een ontwikkeling die versnelt en een beweging die daadwerkelijk onderdeel wordt van de markt. Forecasting blijft daarbij geen exacte wetenschap. Juist het blijven vergelijken van voorspelling en werkelijkheid maakt zichtbaar welke veranderingen werkelijk doorzetten.
Mijn werk in de praktijk
Mijn werk speelt zich af waar ontwerp, collectie en retail samenkomen. Als Creative Director werk ik aan conceptontwikkeling, collectieopbouw, kleur en materiaalkeuzes en de manier waarop producten uiteindelijk in een winkelomgeving worden gepresenteerd.
Die praktijkervaring gebruik ik ook binnen The Real Styleguide.
Een trend is voor mij pas echt interessant wanneer duidelijk wordt wat hij betekent voor productontwikkeling, assortiment, presentatie en de keuzes van de consument.
Daardoor kijk ik niet alleen naar wat visueel vernieuwend is, maar ook naar wat uitvoerbaar en commercieel relevant kan worden. Juist die combinatie van ontwerpkennis, retailervaring en trendanalyse vormt de basis voor mijn werk.
Publicaties en vakmedia
Analyses en observaties van The Real Styleguide worden regelmatig gepubliceerd en aangehaald binnen de interieur en woonbranche.
Voor Wonen360 schrijf ik onder meer over interieurtrends, kleur en materiaal, collectieontwikkeling, winkelconcepten en veranderingen binnen woonretail.
Die publicaties sluiten aan op mijn eigen onderzoek voor The Real Styleguide.
Soms ontstaat een artikel vanuit een ontwikkeling die ik vroeg signaleer, soms vanuit een verandering die al zichtbaar wordt in collecties, retail of internationale designpresentaties.
Op de pagina Publicaties & Media vind je een selectie van artikelen, interviews en andere bijdragen.