Trendkleuren 2027 en collectieopbouw: van forecast naar verkoopbaar product
Bijgewerkt op: 22 uur geleden
Kleur beïnvloedt aankoopgedrag, maar krijgt binnen collectieontwikkeling nog regelmatig pas laat een definitieve rol. Trendvoorspellingen voor 2027 en 2028 laten juist zien hoe sterk kleur verbonden is met materiaalkeuze, vormtaal en productontwikkeling.
Dat vraagt om andere beslissingen dan alleen een nieuw kleurenkaartje toevoegen aan een bestaande collectie.
Kleur als strategisch ontwerpmiddel, niet als styling laag
Kleur verkoopt niet omdat consumenten bewust op tint selecteren, maar omdat kleur onbewust richting geeft aan vertrouwen, herkenning en gevoelswaarde.
Volgens onderzoek van het trendinstituut WGSN geeft 98 procent van de respondenten aan dat kleur invloed heeft op hun aankoopbeslissing.
Toch wordt kleur binnen collectieontwikkeling nog regelmatig aan het eind toegevoegd, als stylingkeuze in plaats van als ontwerpbeslissing.
WGSN en Coloro laten met hun kleuren voor 2027 zien dat kleur onderdeel is van een bredere ontwikkeling. Luminous Blue is uitgeroepen tot Color of the Year 2027 en maakt deel uit van een palet waarin natuur en technologie bewust naast elkaar worden geplaatst.
Coloro koppelt het palet aan interconnectedness: het verbinden van verleden, heden en toekomst en van de polariteiten tussen natuur en technologie.
Voor merken en fabrikanten krijgt kleur daarmee een grotere rol binnen productarchitectuur, materiaalkeuze en afwerking, in plaats van uitsluitend in het uiteindelijke uiterlijk van een product.
Waarom trendinstituten verschillende kleuren en richtingen kiezen
Trendinstituten komen niet automatisch bij dezelfde kleuren uit.
De manier waarop zij maatschappelijke, culturele en ontwerpontwikkelingen onderzoeken en vertalen verschilt, net als de sectoren waarvoor hun forecasts worden gebruikt.
WGSN en Coloro richten zich sterk op consumentengedrag, kleur, technologie en productontwikkeling. Hun forecasts worden ruim voor het verkoopseizoen ontwikkeld, waardoor merken de informatie al tijdens productontwikkeling kunnen gebruiken.
Christine Boland werkt vanuit culturele en zintuiglijke observatie, met aandacht voor kleur, materiaal, textuur en veranderend gedrag.
Voor lifestyleproducten en winkelpresentaties biedt dat een andere invalshoek dan een forecast die sterker vanuit productontwikkeling wordt opgebouwd.
Hilde Francq verbindt maatschappelijke en culturele ontwikkelingen aan kleur, materiaal en design. Daarmee ontstaat een vertaling die relevant is voor interieur, product en commerciële collecties.
Lidewij Edelkoort kijkt vanuit bredere culturele ontwikkelingen, ambacht, materiaal en langere ontwerpcycli. Kleur staat daarbij in relatie tot materiaal, vorm en de ontwikkeling die eraan voorafgaat.
Voor collectieontwikkeling is daarom niet alleen relevant welke kleur wordt voorspeld.
De oorsprong van de forecast, het type product en de doelgroep bepalen mede hoeveel waarde zo'n voorspelling voor een merk heeft.
Welke trendbron past bij welk type merk of collectie
De volgende indeling is een TRSG analyse van de manier waarop verschillende trendbronnen binnen collectieontwikkeling kunnen worden gebruikt.
Conceptuele merken en designlabels
Relevante bronnen: WGSN, Coloro en Christine Boland
Bij merken met een sterke ontwerpidentiteit kan trendinformatie worden gebruikt voor materiaalexperimenten, nieuwe afwerkingen en uitgesproken vormen.
Kleur kan hier onderdeel worden van het productconcept in plaats van alleen een nieuwe uitvoering van een bestaand model.
Breed toegankelijke merken en private label collecties
Relevante bronnen: Pantone en Hilde Francq
Bij collecties met grotere volumes wegen produceerbaarheid, herkenning en combineerbaarheid zwaar. Een nieuwe kleur moet aansluiten op bestaande producten en voldoende ruimte laten voor vervolglijnen.
Trendkleur kan selectief worden toegepast in stoffering, stoelen en accessoires, terwijl grotere meubelstukken langer binnen neutralere kleurgroepen blijven.
Zo kan een actuele kleur zichtbaar worden zonder dat een groot deel van het assortiment afhankelijk wordt van dezelfde trendrichting.
Een nieuwe kleur kan bijvoorbeeld worden onderzocht in verlichting, accessoires of accentmeubels en direct worden gekoppeld aan materialen als poedercoat staal, biokunststof of glas.
De keuze voor kleur, materiaal en vorm wordt dan als één productbeslissing ontwikkeld.
Ambachtelijke en high end slow brands
Relevante bron: Lidewij Edelkoort
Bij merken die werken met natuurlijke materialen, ambacht en producten met een langere levensduur kan kleur vanuit het materiaal zelf worden ontwikkeld.
Natuurlijke pigmenten, hout, keramiek en textiel met een zichtbare structuur geven kleur een andere werking dan een uniforme industriële afwerking.
Patina, kleurnuance en verandering door gebruik kunnen onderdeel zijn van het ontwerp.
Trendgerichte lifestylemerken
Relevante bronnen: Christine Boland en Hilde Francq
Lifestylemerken moeten nieuwe richtingen zichtbaar kunnen maken zonder dat ieder product dezelfde trend hoeft te volgen. Kleur kan daarom op verschillende niveaus in de collectie worden ingezet.
Accessoires, textiel, wandafwerking en kleinere meubelstukken bieden ruimte om een nieuwe kleur relatief snel in de winkelpresentatie te introduceren.
Grotere producten kunnen daardoor langer als basis binnen het assortiment functioneren.
Overgang richting 2028: van contrast naar verbinding
De ontwikkeling richting 2028 laat zien dat de combinatie van tegenpolen verder gaat dan kleur alleen. WGSN en Coloro hebben Radiant Earth uitgeroepen tot Color of the Year 2028.
De warme aardse tint wordt door WGSN omschreven als een nieuwe neutraal die zowel bij natuurlijke materialen zoals keramiek en organisch textiel als bij technische en machinaal afgewerkte oppervlakken kan worden toegepast.
Juist de afwerking maakt deze ontwikkeling interessant voor productontwerp. WGSN noemt zachte en matte oppervlakken naast hoogglans en iriserende afwerkingen.
Binnen interieur wordt Radiant Earth onder meer gekoppeld aan ruwe texturen, keramiek en gericht licht.
Voor collectieontwikkeling betekent dit dat een kleur niet aan één materiaalbeeld hoeft vast te zitten. Dezelfde kleurrichting kan op verschillende manieren terugkomen in textiel, keramiek, metaal of een technische afwerking en zo meerdere productgroepen met elkaar verbind
Welke productcategorieën ruimte bieden voor trendkleur
Een trendkleur toepassen op een bank of kast vraagt een andere afweging dan dezelfde kleur introduceren via een lamp, fauteuil of bijzettafel.
Kernproducten hebben doorgaans langere ontwikkel en verkoopcycli en vertegenwoordigen een grotere investering binnen een collectie.
Verlichting, kleinere meubeltypen, accessoires en geselecteerde stofferingen bieden meer ruimte om een nieuwe kleur te introduceren. Een merk kan zo onderzoeken hoe de kleur naast bestaande materialen en producten functioneert voordat deze breder wordt toegepast.
Een trendkleur hoeft ook niet in iedere productgroep terug te komen om zichtbaar te worden. Een gerichte toepassing kan voldoende zijn om een nieuwe kleurrichting in de collectie en winkelpresentatie te introduceren.
Bij langere ontwikkeltrajecten moet de kleur bovendien passen bij de materiaalstrategie, prijspositionering en doelgroep. Een interessante kleur op een forecastkaart is nog geen reden om er een kernproduct mee te ontwikkelen.
Drie vragen vóór je een trendkleur in productie neemt
Past deze kleur binnen mijn merkidentiteit en materialen?
Een trendkleur werkt nooit los van materiaal en vorm. Dezelfde tint kan luxe ogen op fluweel of keramiek en goedkoop uitvallen in een lak of kunststof die niet bij de kleur past. Een kleur die onvoldoende aansluit op bestaande materialen en afwerkingen kan een product visueel losmaken van de rest van het assortiment.
Controleer daarom of de kleur past bij de bestaande materiaalstrategie en technisch reproduceerbaar is binnen de gewenste productkwaliteit.
In welke productcategorie kan ik deze kleur veilig testen?
Niet elk product leent zich in dezelfde mate voor experiment. Een bank, kast of ander kernproduct heeft een andere verkoopcyclus en investering dan een lamp, bijzettafel of accessoire.
Een nieuwe kleur kan eerst worden ingezet in productgroepen waarin sneller kan worden gereageerd. Zo wordt zichtbaar hoe de kleur binnen het assortiment functioneert zonder dat een groot deel van de collectie direct afhankelijk wordt van één trendkleur.
Hoe lang moet deze kleur commercieel functioneren?
Trendrapporten kijken vooruit, terwijl een product daarna nog moet worden ontwikkeld, geproduceerd, gepresenteerd en verkocht. De commerciële levensduur loopt daardoor verder dan het jaar dat boven een forecast staat.
Beoordeel daarom ook of een kleur over twaalf tot vierentwintig maanden nog kan worden gecombineerd met vervolglijnen en verdere ontwikkeling van de collectie. Voor producten met langere ontwikkelcycli weegt die vraag zwaarder dan de snelheid waarmee een kleur zichtbaar wordt in trendpublicaties.
Kleur als onderdeel van collectiearchitectuur
Een forecast krijgt commerciële waarde wanneer duidelijk is waar een kleur binnen de collectie iets toevoegt. Dat kan een nieuwe stoffering zijn, een materiaalafwerking, een kleinere productgroep of een kleur die op verschillende plekken in het assortiment terugkomt.
De keuze om een trendkleur in productie te nemen hangt daardoor af van meer dan de voorspelde populariteit. Materiaal, schaal, productcategorie, prijsniveau en commerciële levensduur bepalen hoeveel ruimte een kleur binnen de collectie kan krijgen.
De stap van forecast naar verkoopbaar product zit uiteindelijk in die selectie. Niet iedere voorspelde kleur hoeft te worden overgenomen. Voor een fabrikant is het belangrijker om te herkennen welke ontwikkeling sterk genoeg is om er materiaal, productontwikkeling en productieruimte aan te verbinden.
